Наружная реклама.Ее достоинства

На сегодняшний день реклама – это главный двигатель развития любого бизнеса. Она сопровождает повсюду, куда бы ни падал взгляд человека: на телевидении, в прессе, в транспорте и т.п. Один из эффективнейших видов рекламы – внешняя реклама или, еще ее называют наружная реклама, а в разговорной лексике «наружка». Появился этот вид рекламы в Америке более века назад, когда место на досках объявлений для своей рекламы стали арендовать различные компании. В России этот вид рекламы появился не так давно, менее 10 лет назад, стали появляться билборды (щиты с плакатами, расположенные на оживленных местах). Сегодня же наружную рекламу можно увидеть на фонарных столбах, на остановках, на стенах и крышах зданий, на специальных тумбах и т.п. Они стали неотъемлемой частью городского пейзажа. Преимущества наружных средств рекламы неоспоримы. На сегодняшний день это наиболее зрелищный вид рекламы. С ее помощью можно охватить обширное пространство за небольшой отрезок времени (презентация нового оборудования или новой упаковки старого товара). Единица сбыта товаров – 100 демонстраций или 100 пунктов совокупного рейтинга за день. Большое значение имеет аудитория, которую охватывают наружной рекламой рекламодатели. В большинстве своем это аудитория – молодые, восприимчивые, образованные и мобильные люди (демографическая группа привлекательна для национальных рекламодателей). Наружная реклама имеет высокую частотность, т.е. при насыщенной рекламной кампании 9 человек из 10 видят определенную рекламу примерно 29 раз за 30 дней, а для людей с высоким доходом и уровнем образования эта частотность еще выше. Наружная реклама может размещаться в местном, региональном или национальном масштабе. Гибкость наружной рекламы может иметь демографический характер. Наружная реклама может быть размещена в местах, которые часто посещают люди с высокими доходами, молодежь или конкретные этнические группы. Она может найти свою аудиторию по виду занятости (туристы – по дороге в аэропорт, домохозяйки – в супермаркеты, бизнесмены – по дороге на работу). В сравнении с различными средствами рекламы, у наружной рекламы самая низкая стоимость. Тарифы меняются и зависят от интенсивности рекламы и размера конкретного рынка. Для определения количества задействованных в конкретный период рекламных щитов, применяют термин «демонстрация». Для местных и национальных рекламодателей тарифы одинаковы, они публикуются каждый месяц и варьируются в зависимости от рынка (на больших рынках и тарифы выше). Усиливают впечатление от наружной рекламы нетрадиционные методы. Также в ней могут применятся анимация, различные краски и свет. При сравнительно небольших затратах, можно многократно за небольшой период времени охватить свою аудиторию, и довести таким образом рейтинг до высокого уровня. Для рекламодателей, у которых рекламный лозунг прост, категоричен и короток – это идеальный вариант рекламы своих товаров и услуг.